1.创作者与受众互动

广告创意是策划人(创作者)的主观创作，它表达了创作者思想、情感和意图，但这一过程又必须深入地从消费者的角度考虑其需求，才能达到广告的较终目的——消费者的满意与接受。

只有消费者接受了广告作品，才会对所宣传的商品加以选择。

广告创意属于知识产权的范畴，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题，应该具有创造性和*特性，例如创意思想的*特、表现手法的*特、传播方式的*特或者是销售主题的*特等等

这就要求创作者充分运用各种表现方式，以*特的智慧、思维和表达去说服和吸引消费者。因此，广告创意才成为广告诸要素中较重要的一部分。

广告的较终目的就是取得实际的广告效果，能给广告主带来收益。广告创意的目的有利于广告作品更好地去说服和吸引消费者，它与广告的目的和主题是相一致的。所以广告创意既要充分发挥想象力，又要切合市场的实际需求，较终还要通过市场来检验实际效果。