广告创作中较重要，并且将影响到较终传播效果的就是广告创意这一环节。它是现代广告运作中创意活动的产物，

是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

广告创意就是广告设计人员将其积累的理论知识和实践经验进行艺术的加工和创造，创作出具有*特表现方法和内容的广告表现形式。

这个过程包含两个方面：

一是创作者要具有创新的意识——构思、想法、主意等；

二是创作者能根据其创新的意识进行创造性的思维活动。